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你做半成品我来加工卖 餐饮业谋专业化分工
添加时间:2019-06-07

  2月7日,中国烹饪协会发布了2013年度中国餐饮市场分析报告。报告指出,2013年餐饮业收入25392亿元,同比增长9.0%,增速继续下滑,创21年来的增幅最低值,降至个位数,且比上年同期下降了4.6个百分点,降幅进一步扩大。高端餐饮严重受挫,限额以上餐饮企业(年营业额200万元以上)收入近年来首次负增长,同比下降1.8%。

  中国烹饪协会指出,2013年在党的“十八大”精神鼓舞和“厉行节约”、“八项规定”冲击并行的形势下,我国餐饮行业增速下滑和企业盈利受压交织,消费需求变化和信息技术大行其道呼应。在内外多种因素的影响与冲击下,我国餐饮行业在市场结构和商业模式上都发生了深层次的变化,整个餐饮市场在波动和震荡中逶迤前行。

  报告深度分析了2013年全国餐饮业的整体形势,并指出了存在继续下行的风险。

  从月度来看,在外部市场环境和政策环境的冲击下,2013年全年餐饮市场运行呈现波动。上半年,整个餐饮市场在4月增速陷入全年最低值7.9%之后出现向好倾向,增速升至9%以上,但7月又滑至一个小低谷,随后开始上下震荡,11月、12月连续下降,市场逐步萎缩,最后以8.6%收官。

  受国家限制“三公消费”政策影响,限额以上餐饮企业收入以-3.3%的增长率、全年最低点开局,之后也是在上下波动,11月、12月同样连续下降,最后以与年初相同的-3.3%的增长率结束全年。

  报告对不同企业在2013年度的不同表现进行了剖析。其中,大众化餐饮市场在分化与整合中积极摸索,逐步走向台前,渐成主流;快餐和小吃企业在生意火爆的同时着力发展社区便利餐饮。高端餐饮市场在转型与调整中趋于理性,逐渐在“高品质而非高价位”中找到自己的方向。以顺峰、俏江南、北京宴、御仙都等为代表的高端餐饮企业,纷纷更换菜单推出平价亲民菜品,降低人均消费。同时,高端餐饮企业还积极改变经营策略,向家宴、团体、早餐等方面多元化拓展市场,瞄准特殊人群提供定制服务,实施多品牌集约复制、网络营销,寻找新增长点。

  该报告指出,在大众化餐饮兴旺的同时,餐饮企业客观压力依旧,维持无利经营和关停并转的企业面临洗牌。

  据中国烹饪协会统计,2012年全国餐饮百强的营业利润仅为14.22%,比2011年下降了48.14%,部分高端餐饮企业为了增加客流转型大众,不惜成本全面下调菜品价格并推出优惠幅度达50%以上的团购套餐,在人员工资上涨、原材料价格上涨、房租上涨、税金高的客观条件下,大幅度的降价虽赢得了人气却使企业处于无利润或负利经营的困境中。全国多个地区高端餐饮门店批量关闭,全聚德、湘鄂情、小南国、乡村基等上市公司利润均有大幅下滑,行业格局在寒冬中洗牌。

  该报告同时指出,在外部信息技术的冲击下和企业内部管理理念的创新中,餐饮企业不断探索新的服务方式,挖掘潜在消费需求,正在朝着日渐成熟的现代化餐饮业迈进。

  

  在2013年,微博、点评网站、微信、陌陌等即时通讯工具成为了餐饮企业全新的营销平台,黄太吉、雕爷牛腩、俏江南等企业都是自媒体营销平台应用的成功范例。借力电子商务O2O,从线下到线上,定位搜索、预订餐位、点餐、支付、点评等一系列智能服务模式,为消费者带来了多元化的用餐体验。

  不仅如此,很多餐饮企业将半成品、准成品、成品在线上销售,延伸产业链,推广外卖外送业务,拓宽销售渠道。据统计,2013年北京市中餐准成品的年销售额已经超过3000万元,与一个2000平方米的门店相当。眉州东坡的外卖销售每月流水达700万元,相当于一个成熟的大型餐饮门店销售额。

  加强联盟,协同创新成为餐饮企业降本增效的必然选择。和合谷与首钢饮食通过优势互补加强合作,既利用了首钢主食加工配送中心的过剩产能,又满足了和合谷的扩张需求。重庆陶然居联合本市19家不同类型的餐饮企业及产业链上下游企业走大联合、大集团、大品牌、大发展的抱团之路,整合资源,优势互补,通过原料直采、农餐对接等方式控制成本支出。重庆36位女企业家抱团成立“重庆火锅天下宴博物馆产业投资集团”,使重庆火锅走上集团化、规模化、产业化、节约化发展之路。山西省11家品牌餐饮企业抱团取暖,于2013年11月联合组建“山西餐饮文化产业投资股份有限公司”,以餐饮产业开发为主,进行餐饮品牌的投资、推广、运营。

  走向成熟的中央厨房建设为产业化之路打下坚实基础。餐饮企业通过中央厨房实现集约化、标准化、专业化、产业化生产,对连锁门店实行半成品配送。目前,我国已有超过70%的连锁餐饮企业自建了中央厨房。嘉和一品85%的半成品都由中央厨房来配送,并且新的中央厨房也将启用,未来至少可以满足500家连锁店的配送需要。眉州东坡现代型中央厨房、物流中心不仅为餐饮门店配送产品,还成为其“527美食速递系统”的重要支撑。

  此外,对线上的内容形态来说,实体店及线下门店服务本身就是对品牌影响力及号召力的背书。“虚拟”内容及关系“奔现”后,实体空间里的触摸感受、使用体验等互动都是深化用户对产品、品牌认知的过程。